BMW沉浸式品牌概念店登台

4/24正式亮相的「FREUDE by BMW」，並不是你以為的那種「車子擺一排、請你來賞車」的制式展間。這是一場動線經過精心設計、情感溫度飽滿的沉浸式體驗，一腳踏進去，光影與金屬的交織，像是走進某個關於駕馭與未來的夢。

BMW說這是他們的首間沉浸式品牌概念店。我則覺得，這比較像是一場精準策劃的情緒設計。極簡的建築語彙搭上俐落流線的視覺編排，從地板到天花板，一切都在流動。米白、銀灰與那抹BMW經典藍，讓空間本身就像一部靜止的高速汽車，一邊低語著速度，一邊觸動著每一位造訪者心裡對於移動未來的想像，卻又如此高雅。

走進主展區，第一眼就被兩款車吸引目光，擁有搶眼顏色的BMW M2 Coupé與 最新款X3 M50性能跑旅。前者像是一頭蓄勢待發的小猛獸，短捷車尾與肌理分明的車頭輪廓，讓人想起賽道上那種嗜速的慾望；後者則是M部門對於SUV的最新詮釋，既有肌肉線條，也藏得住日常使用的從容與舒適。

不只展車，這裡的每個角落都蘊藏BMW的品味密碼。互動式導覽裝置讓人得以用手指點出科技感，從視覺、聽覺到觸覺，一步步揭開BMW如何用創新語言重寫人與車的連結。

如果說汽車是主角，那麼生活風格就是靈魂的香氣。在展示空間一隅，BMW原廠精品區用精緻配件與設計小物，把車主對生活的態度展現得淋漓盡致。從經典皮件到高機能服飾，每一件都彷彿是從車艙延伸到日常的風格延續。